Campañas en línea

Una correcta estrategia influye en los resultados

¿Cuántas veces has buscado algo en Google? ¿Cuánto tiempo pasas en Facebook? ¿Cuántos anuncios has visto? de los que aparecen a la derecha, arriba o dentro de lo publican tus amigos. ¿Los puedes contar? ¿Alguna vez te has preguntado si realmente funcionan?

Tanto los buscadores como las redes sociales en general, son tan valiosos como el contenido de calidad que reúnen y la cantidad de personas que consumen dichos contenidos. La verdad es que, si no eres un generador de contenido, eres un consumidor de contenido. El buscador o la red social es solo un intermediario.

El intermediario, conoce exactamente lo que miles de millones de personas están buscando, en dónde están, qué están haciendo, cómo se sienten, así como sus gustos e intereses, entre mucha otra información que se actualiza constantemente, lo cual lo convierte en un aliado muy valioso cuando quieres que más personas consuman tus contenidos, pues él sabe cómo hacerlos llegar, a las personas correctas, en el momento más idóneo, en donde sea que se encuentren, para esto sirven los anuncios. Lo mejor de todo es que no pagas por todas las personas que los ven, solo pagas por aquellas personas a quienes les interesan.

¿Sabes quiénes son esas personas que quieres que vean tus anuncios? ¿Sabes qué hacer cuando se interesan?  ¿Sabes qué quieres que hagan las personas que se interesaron?, para dar respuesta a estas interrogantes sirve la estrategia previa a una campaña. Una correcta estrategia influye positivamente en los resultados.

Algunos elementos que no pueden faltar para obtener resultados positivos de una campaña en línea son: perfil, llamado a la acción y seguimiento.

Nota: si bien los mismos principios aplican para todos los buscadores y redes sociales, algunos elementos pueden ser diferentes.

Perfil

9532849-Crowd-or-group-of-different-people-isolated-in-white-Stock-Photo

Por medio de una buena segmentación podemos definir el perfil. ¿Cuál es tu grupo objetivo? A quienes sí  y a quienes no les interesan tus anuncios.

Algunas preguntas que debes contestar y tener claras antes de empezar una campaña son: ¿Solo hombres? ¿Solo mujeres? ¿Hombres y mujeres? ¿De qué edad? ¿De qué países? ¿En qué idioma? ¿Con cuáles intereses? ¿Cuánto estás dispuesto a pagar?, entre más específico seas, obtendrás mejores resultados, ya que solamente se mostrarán a las personas correctas.

Esto aumenta el porcentaje de conversión. El porcentaje de conversión son las personas que se interesan en tu anuncio en relación a todas las que lo ven.

Si el porcentaje de conversión es mayor, el costo por clic bajará y tu anuncio será mostrado más veces, de lo contrario, el costo por clic subirá y tu anuncio será mostrado menos veces. Por ejemplo, si 1,000 personas ven tu anuncio pero solo 50 de ellas se interesan, es decir, hacen clic e interactúan con él, entonces el porcentaje de conversión es de 5% (50 / 1,000).

El contenido multimedia es importante para aumentar el porcentaje de conversión y es necesario un diseño gráfico acorde al perfil, al captar su atención, el siguiente paso es el llamado a la acción.

Llamado a la acción

Es importante decirles qué hacer a las personas interesadas en tu anuncio. Algunos buscadores o redes sociales te muestran sugerencias, tales como: ¡Accede ahora!, ¡Reserva ya!, ¡Inscríbete!, ¡Obtén más información!, etc.

Hasta aquí, la campaña ha generado resultados positivos pues ha logrado llamar la atención de una persona con el perfil correcto, que esta se interese y haga clic en tu anuncio. Ahora depende de ti ¿Qué pasará al hacer clic?

¿Y si al hacer clic no encuentra lo que esperaba encontrar? Si no llenas sus expectativas, se irá inmediatamente y no volverás a saber de él o ella. A esto se le llama porcentaje de rebote. A las personas que llegan a tu sitio Web y se van sin pasar en él la cantidad de segundos necesaria para ver o hacer algo.

Para esto sirven las páginas de aterrizaje. Debes generar confianza. Es recomendable que la página de aterrizaje no sea la página principal sino una página web creada exclusivamente para cumplir con el propósito de la estrategia de la campaña. Que siga el mismo diseño gráfico del anuncio y que incluya el llamado a la acción. Este, con algunas excepciones, es un formulario que nos permite recopilar información básica de la persona, para poder, en el momento idóneo, darle seguimiento.

Seguimiento

21037558-Symbols-and-elements-for-website-traffic-tracking-infographics-Stock-Photo

Es importante resaltar que el seguimiento, no es lo mismo que perseguir a la persona hasta hostigarla.

Hay dos tipos de seguimiento: el seguimiento a la persona y el de la campaña como tal.

  • El seguimiento a la persona no debe ir más allá del contexto del llamado a la acción, por ejemplo, no usar sin su consentimiento sus datos personales para otra cosa que no fue la que en su momento le interesó.
  • El seguimiento de la campaña es la forma de medir los resultados obtenidos.

Los buscadores y redes sociales generan códigos que debes incluir en tu página de aterrizaje para seguir registrando las acciones de las personas en tu sitio web, aún cuando ya han salido propiamente de la campaña que pagaste. Con estos códigos puedes ir más allá y ver, cuántas de las personas que hicieron clic, completaron la acción deseada.

Algunos buscadores o redes sociales muestran por aparte los clics e interacciones con el anuncio y llaman porcentaje de conversión solamente a aquellas personas que completaron la acción, siempre y cuando, tengamos correctamente configurados los códigos de seguimiento.

 

By this, you will learn the precise things to

When writing

The most important component of editing is it is

As an instance, if your primary point is that you ought to quit smoking you might want to use unique terms during your paper than if you were attempting to prove that cigarettes https://www.affordable-papers.net/ do have health advantages.

not merely grammatically correct but it also flows nicely.

an article, keep it organized.

include in your essay.